single-image

Bagaimana menggunakan warna dalam fotografi komersial

Fotografer Fashion Dan Wedding Photographer Surabaya

Menurut penelitian dari perusahaan pemasaran WebPageFX, dibutuhkan kurang dari 90 detik bagi pelanggan untuk membuat penilaian bawah sadar tentang produk — dengan 85% menyebutkan warna sebagai alasan utama untuk membeli produk tertentu dan 80% mengatakan warna meningkatkan pengenalan merek. Selain itu, iklan berwarna dibaca hingga 42% lebih sering daripada iklan hitam-putih.


Segitiga oleh Erwin Bosman di 500px.com

Mungkin lebih dari sebelumnya, merek dan pemasar saat ini memahami bahwa dalam hal gambar, rona yang tepat sering kali membuat perbedaan di mata konsumen. Karena semakin banyak dari kita yang memprioritaskan keberlanjutan, misalnya, logo hijau dan biru dapat memengaruhi pelanggan untuk melihat suatu merek sebagai lebih etis. Satu studi menunjukkan bahwa warna pada gambar iklan bahkan dapat mendorong kita untuk membayar lebih untuk produk dengan fitur tambahan, jika dibandingkan dengan hitam-putih.

Untuk fotografer komersial, pemahaman dasar tentang teori warna dan psikologi warna dapat berfungsi sebagai sumber yang tak ternilai dalam pembuatan storyboard, eksekusi, dan pengeditan gambar yang dijual. Baca terus untuk mengetahui tip dan trik terbaik kami dalam menggunakan roda warna untuk meningkatkan potensi penjualan Lisensi Anda.


Oranye tidak diketahui oleh Agnieszka Pa? Ko di 500px.com

Lacak trennya

Fotografi komersial berkembang dengan sangat cepat, jadi ikuti terus perkembangan tren terkini. Setiap tahun, perusahaan desain, warna, dan cat seperti Pantone, Behr, Sherwin Williams, dan Benjamin Moore merilis Colours of the Year. Pilihan 2020 termasuk Classic Blue, Back to Nature, Naval, dan First Light. Pikirkan: sayuran hijau, biru tua, dan merah muda lembut. Blues juga populer di Lisensi 500px dalam beberapa bulan terakhir.

Banyak dari perusahaan cat ini memulai penelitiannya beberapa tahun sebelum prediksi mereka, mengambil dari sumber seperti mode, seni, film, media sosial, teknologi, dan lainnya, sehingga mereka cenderung menjadi indikator yang baik tentang merek apa yang akan dicari di masa depan. tidak lama lagi.

Meskipun tren datang dan pergi, beberapa warna memiliki umur panjang, terutama di ranah komersial. Beberapa tahun yang lalu, misalnya, Getty Images menyebut ‘Gen Z Yellow’ sebagai salah satu tren teratas mereka, yang mencakup dunia mode, desain, dan bisnis. Mereka menelusuri kelahiran kembali warna kuning ini kembali ke album visual Beyonce 2016 Limun, Sebuah tour de force yang terus membentuk budaya visual sejak itu (siapa yang bisa melupakan gaun Roberto Cavalli yang merusak internet itu?).

Antara 2017 dan 2018, penelusuran pelanggan untuk “kuning” di Getty Images meningkat dari antara 100% menjadi 300%. Awal tahun ini, tim Creative Insights mereka melaporkan bahwa kuning masih memiliki “momen”, terutama dalam gambar populer yang berkaitan dengan bisnis dan kehidupan perusahaan.

Kuning hangat cenderung “muncul” dari halaman saat dikombinasikan dengan tren terbaru lainnya untuk warna yang lebih gelap dan rendah, jadi pertimbangkan untuk memasangkannya dengan palet yang lebih moody untuk menambahkan kontras, “keuletan,” dan optimisme. “Bagian dari daya tarik Gen Z kuning adalah, dan, kemampuannya untuk menonjol,” Tim Konten 500px memberi tahu kami.

Memasukkan tren baru — dan memprediksi tren yang akan muncul — dapat memberikan foto Anda keunggulan dalam persaingan dan menambah kesegaran dan semangat pada portofolio Anda.


Pink Fairy Tale oleh liuchang li di 500px.com

Ketahui warna apa yang terlihat serasi

Sejauh ini kami telah menulis dua artikel tentang nuansa teori warna, jadi pastikan untuk memeriksanya untuk melihat mana yang berhasil — dan apa yang tidak — saat menggabungkan warna. Jika Anda menggunakan satu warna jenuh, misalnya, pertimbangkan untuk memasangkannya dengan warna abu-abu netral agar lebih menonjol.

Demikian pula, Anda dapat menggunakan warna pelengkap seperti merah dan hijau atau biru dan oranye untuk meningkatkan energi bidikan dinamis, atau menggunakan warna analog untuk menghasilkan getaran alami yang harmonis. Mungkin Anda menggunakan satu “warna kunci” untuk menyorot subjek utama Anda dan menggunakan sisanya untuk mendukungnya.

Itu tidak berarti bahwa Anda harus selalu mengikuti “aturan” warna tertentu, tetapi memulai dengan roda warna adalah tempat yang baik untuk memulai. Dari sana, Anda dapat mencampurnya dan melihat apa yang sesuai dengan visi Anda.

Beberapa tahun yang lalu, editor dan penerbit Perencana Warna PantoneView, David Shah, menciptakan istilah “warna tidak disengaja” untuk menggambarkan tren gaya padu padan yang sedang berlangsung di Amerika Serikat. Jangan takut untuk bermain dengan beberapa pilihan warna yang kreatif (backdrop, lemari pakaian, dll.); jika Anda terbiasa menggunakan satu palet, Anda bisa mendapatkan skema baru yang sebelumnya tidak Anda pertimbangkan, seperti warna triadik atau bahkan monokrom.


Harajuku oleh Angela Perez di 500px.com

Berpikirlah seperti pembeli

Saat memilih palet warna untuk pemotretan Lisensi, pertimbangkan di mana gambar Anda pada akhirnya akan muncul. Klien seperti apa yang sesuai dengan estetika Anda, dan tema apa yang mungkin mereka gunakan untuk menyampaikan foto Anda? Sebuah merek yang mencari foto untuk mempromosikan lini perawatan kulit CBD alami mereka, misalnya, cenderung menggunakan palet warna yang berbeda dari pemasar yang mendesain sampul buku untuk film thriller yang bergerak cepat.

“Merek akan sering mencari konten untuk warna tertentu yang akan membantu membuat produk dan merek mereka lebih berkesan dan membangkitkan emosi yang mereka inginkan,” Tim Konten menjelaskan. Warna itu subjektif, tetapi semakin banyak gambar komersial yang Anda pelajari, mulai dari pemotretan hingga desain logo, semakin baik Anda memahami bagaimana warna dapat memengaruhi emosi — dan keputusan pembelian.

Misalnya, pasar mungkin menggunakan warna merah sebagai warna “ajakan bertindak” yang membangkitkan perasaan kekuasaan dan energi, atau mereka mungkin memilih kuning untuk memproyeksikan pandangan yang menggembirakan dan penuh harapan. Warna hijau dapat menunjukkan kesehatan dan kesejahteraan, sementara perusahaan lain mungkin memilih warna biru untuk memicu rasa ketergantungan dan kepercayaan.

Sebelum mengambil gambar, visualisasikan pembeli ideal Anda dan bertukar pikiran tentang cara-cara untuk menyelaraskan visi Anda dengan visi mereka menggunakan warna. Jika Anda menargetkan ceruk tertentu, seperti perawatan kesehatan, mode, atau teknologi, ada baiknya juga mengikuti tren dalam industri tersebut; ikuti merek yang Anda kagumi, dan catat warna yang mereka gunakan dalam kampanye mereka.


Fashion Harajuku oleh Angela Perez di 500px.com

Berani

26% dari 250 lebih desainer yang berpartisipasi dalam Survei Panel Desainer Sherwin-Williams 2019 mengatakan bahwa Gen Z kemungkinan besar akan menyertakan kuning dan oranye dalam desain mereka pada tahun 2020, yang semakin memperkuat momentum ‘kuning Gen Z.’

Sementara generasi yang lebih tua mungkin lebih menyukai warna yang lebih konservatif dan netral seperti putih dan beig, generasi yang baru muncul ini menunjukkan masa depan warna yang hangat dan cerah. Survei tersebut juga menunjukkan bahwa kaum milenial menyukai warna netral dan lebih berani seperti biru dan ungu juga, jadi ada banyak ruang untuk eksperimen.

Mengikuti gelombang minimalis, kita mungkin akan kembali ke wilayah warna yang lebih jenuh dan maksimal, karena Pantone menyebut warna-warna cerah dan mencolok seperti Flame Scarlet dan Saffron di antara Warna Musim Semi 2020 mereka. Dalam setahun terakhir, warna jeruk cerah dibuat percikan dalam Lisensi 500px juga.


Vertikal paling sering oleh Josip Predovan di 500px.com

Warna-warna jenuh membawa bobot visual yang lebih banyak daripada warna desaturasi, sehingga gambar yang menggabungkannya cenderung lebih menonjol daripada warna yang tidak bersuara; untuk merek yang menekankan inovasi dan momentum maju, jenis gambar kreatif dan bergaya ini bisa sangat menarik dan mudah diingat. Pada saat yang sama, ingatlah untuk menjaga warna Anda tetap natural dan nyata; lihat artikel kami tentang mendapatkan nada alami di sini.

Warna cerah dan cerah selalu mendapat tempat menonjol dalam periklanan, dimulai dari majalah tahun 1920-an, ketika survei pasar awal menunjukkan bahwa iklan berwarna menghasilkan lebih banyak pesanan produk. Bahkan sebelum fotografi berwarna diterima oleh dunia seni, fotografi berwarna berkembang pesat dalam pemasaran.

Jika tren terkini adalah sesuatu yang ingin Anda ikuti, warna-warna berani tidak akan memudar ke latar belakang seiring waktu, jadi penting untuk selalu mengikuti perkembangan terbaru tentang apa yang berhasil di bidang komersial. Media sosial juga merupakan tempat yang tepat untuk mencari inspirasi, jadi tetaplah menjadi yang terdepan dengan tagar yang sedang tren seperti #popofcolor, #colorstory, #colorpalette, atau #colorinspiration.


Tangan wanita memegang anggur hijau matang melalui kertas sobek pastel oleh Nataly Lavrenkova di 500px.com

Hal yang menyenangkan tentang warna adalah warna itu berkembang seiring waktu, mencerminkan budaya populer, jadi gunakan itu sebagai kesempatan untuk menantang diri sendiri dan keluar dari zona nyaman Anda. Pantau foto apa dalam portofolio Anda yang laris manis, dan lihat apakah Anda dapat melihat motif warna yang berulang untuk dimasukkan ke dalam pemotretan berikutnya. Pertama, ada ‘Millennial Pink’, dan sekarang ada ‘Gen Z Yellow’ —tapi terserah kita semua untuk menentukan apa yang akan datang selanjutnya.

Belum di 500px? Daftar di sini untuk menjelajahi fotografi yang lebih berdampak.



Photographer wedding Surabaya

Leave a Comment

Your email address will not be published.

You may like

%d bloggers like this: