single-image

Bisakah Apple Menyakiti Model Bisnis Facebook dengan Serius?

Jasa Backlink Murah Berkualitas

Dan apa yang akan terjadi pada pengembang?

Awal minggu ini dalam sebuah cerita yang saya tulis tentang gugatan Epic terhadap Apple yang saya sebutkan secara singkat bagaimana Apple dan Facebook bertengkar sedikit. Anda bisa membacanya di sini,

Tapi TLDR lah, Facebook merilis update itu memberi tahu pengguna bahwa Apple akan mengambil potongan 30% dari transaksi dibuat di aplikasi iOS Facebook.

Facebook saat ini mendukung fitur terbaru yang memungkinkan acara online berbayar (pikirkan ulang tahun hingga bisnis kecil).

Karena pandemi baru-baru ini, Facebook mengatakan akan mendukung usaha kecil dan acara pada tidak memungut biaya setidaknya untuk tahun depan, artinya usaha kecil bisa bertahan 100% dari penghasilan mereka.

Masalahnya di iOS adalah Apple mengambil 30% di bawah hampir semua keadaan dari pembelian dalam aplikasi apa pun. Termasuk yang ada di Facebook.

Facebook memang mencoba dan mengajukan petisi kepada Apple untuk membuat pengecualian mengingat pandemi saat ini tetapi Apple menolak dan memblokir pembaruan yang memberi tahu pengguna tentang pemotongan 30% Apple.

Sekarang, ini jelas tampilan yang buruk untuk Apple tetapi para raksasa akhirnya akan berhadapan lagi, dan mungkin kali ini mendukung Apple.

Semuanya berputar di sekitar iOS 14 dan sesuatu yang disebut IDFA.

IDFA atau Pengenal untuk Pengiklan adalah string acak yang ditetapkan oleh Apple ke pengguna perangkat tertentu. Pengenal ini dapat digunakan untuk menemukan, dan melacak informasi tentang pengguna seperti peristiwa atau pemicu dalam aplikasi. Anda dapat membaca lebih lanjut di sini.

Foto oleh Morning Brew di Unsplash

Ini sangat penting untuk dipahami karena ini adalah cara utama perusahaan seperti Facebook melacak Anda di luar aplikasi mereka sendiri di iOS. Dan itulah yang mendorong sebagian besar iklan target di platform, yang merupakan bisnis utama Facebook.

Perubahan terbesar iOS 14 Namun Apple akan membiarkan pengguna memilih di ke layanan. Sebelumnya, mereka bisa opt-out tetapi itu sebenarnya bukan fitur yang diiklankan tetapi banyak artinya Facebook memiliki semua pengguna ini.

Dengan diskusi publik saat ini tentang privasi data dan bagaimana semakin banyak orang ingin mengontrol data mereka, merupakan tebakan yang baik untuk menunjukkan bahwa tidak banyak orang yang akan memilih untuk menggunakan layanan ini.

Penting untuk diketahui bahwa IDFA tidak mengumpulkan informasi yang mengidentifikasi secara pribadi seperti nama Anda. Ini membuatnya menjadi anonim sebagian sambil memberikan kemampuan bagi pengiklan untuk tetap melacak Anda.

Facebook menggunakan apa yang disebut Jaringan Pemirsa. Audience Network pada dasarnya adalah plugin untuk pengembang, yang dikembangkan oleh Facebook, untuk digunakan saat mereka ingin menambahkan iklan ke aplikasi mereka.

Sekarang, Audience Network mengandalkan IDFA untuk mengumpulkan data dan memberikan hasil iklan terbaik untuk disebarkan ke perangkat tertentu.

Mungkin mudah untuk berpikir bahwa perubahan ini hanya akan mempengaruhi Facebook dan Apple akan membantu membuat privasi data menjadi lebih penting pada versi iOS berikutnya.

Tetapi iklan adalah alasan utama mengapa banyak aplikasi bisa gratis dan masih mendukung pengembang dan penerbit melalui pembayaran tidak langsung. Dengan langkah ini menurut Facebook,

“Kami tahu bahwa hal ini dapat sangat memengaruhi kemampuan penerbit untuk memonetisasi melalui Audience Network di iOS 14, dan, terlepas dari upaya terbaik kami, dapat membuat Audience Network sangat tidak efektif di iOS 14 sehingga mungkin tidak masuk akal untuk menawarkannya di iOS 14 di masa mendatang . ” – Facebook

Ini pada dasarnya berarti bahwa pengembang perlu melihat program iklan lain dari mungkin Google atau mungkin di masa depan Apple sendiri untuk menghasilkan keuntungan.

Facebook mengatakan bahwa mereka mengharapkan ‘dampak yang lebih kecil’ pada bisnis periklanannya sendiri karena tidak membutuhkan informasi tingkat perangkat tetapi kehilangan Jaringan Audiens di seluruh platform, akan menjadi kerugian besar bagi mereka dan sumber pendapatan besar yang akan hilang. .

Sisi lain dari semua ini adalah pengguna itu sendiri.

Privasi data itu penting dan perubahan baru ini menurut saya diterima di lingkungan di mana saat ini sulit untuk mengetahui bagaimana data saya sendiri dikumpulkan oleh semua perusahaan besar ini. Ini juga akhirnya memberi pengguna kontrol langsung atas aplikasi mana yang saya percayai untuk melacak saya (jawabannya tidak ada, saya benar-benar tidak keberatan dengan iklan yang tidak relevan).

Lebih dari itu bagi Apple, ini mungkin menjadi pembeda besar antara iOS dan Android. Di mana jika Anda ingin menjaga privasi dan data Anda aman, iOS (dan yang lebih penting Apple) adalah cara yang tepat.

Saya ingin tahu pendapat komunitas.

Apakah Anda menginginkan lebih banyak privasi dan kontrol? Apakah menurut Anda Facebook akan terpukul cukup keras atau apakah mereka sudah memiliki model yang kuat? Dan bagaimana dengan penerbit dan pengembang yang tampaknya benar-benar mendapatkan kesulitan?

Saya akan meninggalkan Anda semua dengan kutipan terakhir ini,

“Pandangan kami adalah bahwa Facebook dan iklan bertarget adalah jalur kehidupan bagi bisnis kecil, terutama pada saat Covid, dan kami khawatir bahwa kebijakan platform yang agresif akan memotong garis hidup itu pada saat itu sangat penting untuk pertumbuhan dan pemulihan bisnis kecil. , ”- Wehner

Foto oleh Tim Mossholder di Unsplash

Source link

Leave a Comment

Your email address will not be published.

You may like

%d bloggers like this: