Lima kata kunci fotografi komersial yang sedang tren di tahun 2020

Pada tahun 2020, di tengah krisis virus korona yang sedang berlangsung, merek di seluruh dunia menghadapi tekanan yang meningkat untuk menempatkan tanggung jawab sosial di atas keuntungan. Pelanggan menuntut lebih banyak transparansi, kejujuran, dan tindakan dari bisnis yang mereka dukung, dan saat perusahaan mencari cara yang lebih baik untuk terhubung dengan dan mendukung komunitas mereka selama ini, kami menyaksikan lautan perubahan dalam dunia periklanan.

Saat mereka mencari foto yang tidak hanya mempromosikan produk mereka tetapi juga menyelaraskan dan menggambarkan nilai inti mereka, pergeseran budaya ini diterjemahkan ke dalam era baru gambar komersial. Untuk sementara saat ini, tema yang berkaitan dengan kesehatan dan kebugaran, keragaman dan komersial, kelestarian lingkungan, dan inovasi teknologi telah mendefinisikan ulang fotografi stok, dan peristiwa tahun 2020 telah menempatkan banyak dari gagasan ini ke dalam fokus yang lebih tajam.

Awal tahun ini, sebagai bagian dari laporan Visual GPS mereka, tim Creative Insights di Getty Images memanfaatkan 25 tahun penelitian tren — dan bermitra dengan firma riset pasar YouGov — untuk menentukan beberapa “kekuatan” kunci yang membentuk budaya visual saat ini. Ini adalah tren yang menentukan pada dekade baru, dan istilah tersebut juga merupakan istilah yang sering digunakan agensi pemasaran selama penelusuran gambar mereka. Baca dan rujuk kembali kepada mereka saat membuat konsep (dan menambahkan metadata ke) pengambilan gambar baru untuk portofolio Pemberian Lisensi Anda.

Kesehatan

Kekuatan kebugaran mungkin secara tradisional dikaitkan dengan kesehatan dan kebugaran fisik, tetapi dalam beberapa tahun terakhir, ini diperluas untuk mencakup tema-tema seperti kesejahteraan mental, spiritual, dan emosional. Penelitian menunjukkan bahwa 91% orang percaya bahwa membicarakan kesehatan mental itu penting, dan 90% mencoba menjaga diri secara emosional, jadi ini semua adalah konsep yang ingin dihidupkan oleh merek melalui gambar.

Fotografer komersial dapat memanfaatkan gerakan kesehatan dengan memotret keluarga yang mempraktikkan kesadaran dan meditasi, atau dengan menyoroti persahabatan yang sehat, hubungan yang bermakna, dan saat-saat kebaikan dan kegembiraan. Pikirkan cara-cara untuk memvisualisasikan rasa memiliki dan perayaan momen-momen kecil dalam hidup, baik itu makan siang bersama teman atau kelas yoga. *

Kesehatan selama pandemi juga menimbulkan tantangan dan peluang baru; misalnya, Wunderman Thompson Intelligence menyebut spa digital dan salah satu tren mereka tahun ini, mengutip merek kesehatan yang menawarkan layanan mereka — mulai dari sesi meditasi hingga tutorial yoga hingga resep terapi buatan sendiri — secara online. Aktivitas perawatan diri seperti mandi, mempraktikkan spiritualitas, atau sekadar meluangkan waktu untuk diri sendiri memberikan banyak peluang untuk mengambil gambar konten komersial yang menyertakan kata kunci kesehatan.

* Foto terlaris di Getty Images pada tahun 2018 adalah sekelompok wanita senior yang melakukan yoga bersama, dan penelusuran pelanggan untuk kata “milik” juga naik 3.400% pada tahun yang sama. Manfaatkan emosi yang nyata dan tulus saat Anda mencari cara untuk menggabungkan konsep kesehatan dengan tema seperti persahabatan, komunitas, koneksi, dan kebaikan.

Teknologi

Kekuatan teknologi berpusat di sekitar hubungan kita dengan teknologi, baik itu dalam bentuk perangkat seluler atau mobil listrik. Terutama selama pandemi ini, citra komersial semacam ini mengungkapkan kemungkinan positif untuk terhubung melalui teknologi. Menurut laporan dari Wunderman Thompson Intelligence, 88% orang mengatakan mereka memiliki apresiasi yang lebih baik atas peran teknologi dalam membantu masyarakat selama krisis virus corona.

Ide untuk pemotretan termasuk obrolan video, pengiriman makanan, bekerja dari rumah, home-schooling, selfie untuk media sosial — daftarnya terus berlanjut. Mereka juga dapat memperluas untuk memasukkan tren yang muncul seperti AI dan VR. Teknologi dapat dengan mudah menjadi faktor dalam segala jenis gaya hidup, bisnis, atau pemotretan keluarga, bahkan dengan cara yang halus.

Ini bisa aspiratif dan futuristik (penelusuran untuk “inovasi teknologi” muncul di Getty Images) atau dapat diakses dan berhubungan (istilah penelusuran “humanizing tech” muncul di Getty Images pada tahun 2018). Tim Konten 500px berkata, “Dengan menggunakan teknologi sebagai kata kunci, meskipun hanya seseorang yang menggunakan ponselnya, Anda membuat pernyataan yang lebih luas tentang aktivitas sehari-hari dan bagaimana manusia terhubung. ”

Dengan 79% orang mengatakan bahwa teknologi membuat mereka merasa terhubung dan 74% mengatakan itu membantu mereka melacak tujuan mereka, penting untuk fokus tidak hanya pada perangkat itu sendiri tetapi juga bagaimana kita menggunakan dan mengintegrasikannya ke dalam kehidupan kita sehari-hari. Faktanya, 62% merek ingin menggambarkan manfaat teknologi dan bekerja bersama umat manusia.

Saat teknologi mengambil peran yang lebih besar dan lebih penting dalam hidup kita, kita juga melihat minat pada visual yang mewakili “mencabut” dari perangkat kita; Oleh karena itu gambar berkaitan dengan tema dan kata kunci sejenisnya detoksifikasi digital dan memutus juga sedang tren, terutama di era “berita palsu” dan informasi yang salah.

Keberlanjutan

Karena merek semakin bertanggung jawab atas dampak lingkungannya, keberlanjutan telah muncul sebagai kekuatan pendorong di dunia komersial dan masyarakat luas. Plastik sekali pakai (sedotan, tas, cangkir, botol, sikat gigi, biji kopi, dll.) Keluar, dan produk ramah lingkungan yang dapat digunakan kembali masuk.

Dengan 92% orang percaya bagaimana kita memperlakukan planet kita sekarang akan berdampak besar pada masa depan kita, 87% mengatakan mereka peduli dengan lautan kita, dan 85% merasa khawatir tentang polusi udara, kekuatan keberlanjutan, seperti yang didefinisikan oleh Getty Images, adalah tentang berhubungan dengan alam — dan melestarikannya melalui pilihan yang kita buat dalam kehidupan sehari-hari.

Seperti dicatat oleh Laporan Topik dan Tren 2020 dari Facebook IQ, gerakan menuju gaya hidup yang lebih berkelanjutan telah menyebabkan munculnya tren baru secara global, dari kebangkitan peternakan lebah di Kanada hingga peningkatan minat pada mode berkelanjutan di seluruh Swedia dan Inggris Raya.

Untuk fotografer komersial, memanfaatkan kekuatan ini bisa semudah menukar alat peraga dan produk berbahaya dengan yang berkelanjutan (80% orang secara aktif mencoba mengurangi penggunaan plastik mereka), atau menunjukkan perubahan kecil yang dapat kami lakukan untuk mengurangi jejak karbon kami, seperti bersepeda ke tempat kerja daripada mengemudi atau membereskan hidup kita dan mengurangi konsumsi berlebihan.

Bahkan sedotan logam atau sikat gigi bambu di sana-sini, yang digabungkan sebagai bagian dari pemotretan gaya hidup yang lebih besar, dapat memberi sinyal kepada pelanggan bahwa sebuah merek serius untuk menerapkan praktik yang lebih berkelanjutan. Jika Anda seorang fotografer perjalanan, gunakan pekerjaan Anda untuk mempromosikan perjalanan berkelanjutan, tanpa plastik atau polusi udara. Berhubungan dengan komunitas pembersihan sukarela atau pertanian lokal juga dapat memberikan peluang sempurna untuk menangkap konten komersial yang diminta.

Pikirkan cara untuk memvisualisasikan gaya hidup etis dan berkelanjutan melalui penggunaan makanan nabati atau produk kecantikan, sebagai penelusuran veganisme sedang meningkat di Getty Images. Facebook IQ menegaskannya: orang-orang di AS dan Jerman mencari alternatif nabati dan mengurangi konsumsi daging. Seperti yang dicatat oleh Getty Images, bahkan konten gaya hidup bertema liburan, seperti foto keluarga yang menikmati makan malam bersama, akan semakin banyak menyertakan produk ramah vegan yang berkelanjutan.

Realitas

“Keaslian” telah menjadi kata kunci dalam fotografi komersial selama bertahun-tahun, dan tidak akan hilang dalam waktu dekat. Kekuatan realitas, seperti kesehatan, berpusat di sekitar tema seperti empati dan penerimaan. Pelanggan sudah muak dengan pemasaran yang tidak jujur; sebaliknya, mereka menginginkan gambar dunia nyata yang berhubungan dengan orang-orang yang berbagi pengalaman dan perspektif mereka.

Gerakan ini muncul sebagian karena hubungan kita yang berubah dengan gambar di era media sosial; karena sekarang orang dapat membuat konten mereka sendiri, mereka mencari gambar komersial yang membuat mereka merasa dilihat dan didengar. “Merek sekarang ingin terhubung dengan orang-orang pada level mereka, bukan memberikan dongeng komersial kepada mereka,” Tim Konten 500px memberi tahu kami.

Dengan 80% orang mengatakan perusahaan perlu menunjukkan kepada orang-orang dengan semua tipe dan bentuk tubuh, banyak merek beralih dari gambar yang terlalu diedit, diubah, dan dimanipulasi. Sebaliknya, pemasar saat ini berusaha untuk jujur ​​dan transparan, dan itu berarti mewakili pelanggan dan komunitas mereka dengan cara yang terasa jujur ​​dan tulus.

Di Getty Images, istilah pencarian belum diperbaiki adalah yang paling cepat berkembang pada tahun 2019, dan tim Creative Insights menyebut kepositifan kulit sebagai salah satu tren yang muncul. Realitas juga melampaui penampilan untuk memasukkan emosi asli dan koneksi antar manusia; itu berarti merangkul individualitas dan ekspresi diri di atas tekanan untuk menyesuaikan diri. Dalam banyak kasus, model profesional mungkin digantikan oleh anggota keluarga dan teman.

Inklusivitas

Dengan 57% orang mengatakan bahwa mereka secara pribadi dipengaruhi oleh bias, kekuatan realitas berjalan seiring dengan gerakan yang berkembang yang mempromosikan inklusivitas dalam periklanan, karena orang-orang yang bersemangat tentang kenyataan juga cenderung bekerja menuju kesetaraan dan menentang diskriminasi. .

Lebih dari dua pertiga (68%) pelanggan lintas generasi mengatakan penting bagi mereka untuk membeli dari perusahaan yang merayakan keragaman dari semua jenis, dan jumlah itu meningkat menjadi 76% di antara Generasi Milenial dan Generasi Z.

Bagi fotografer, itu berarti membuat komitmen terus menerus dan sadar untuk menyoroti, merayakan, dan berkolaborasi dengan orang-orang dari segala usia, identitas gender, ras, kebangsaan, orientasi seksual, kemampuan, bentuk tubuh, agama, latar belakang sosial ekonomi, dan banyak lagi — dan mewakili mereka jujur ​​dan otentik.

Dengan 33% orang telah memboikot merek yang bertentangan dengan nilai-nilai mereka dan 34% telah mulai membeli merek yang mendukung tujuan yang mereka yakini, gerakan ini adalah tentang tindakan, bukan janji kosong. Penelitian terbaru dari Visual GPS oleh Getty Images mengungkapkan bahwa delapan dari sepuluh orang mengharapkan merek secara konsisten berkomitmen pada inklusivitas dan keragaman, tetapi hanya 14% yang percaya bahwa merek tersebut secara akurat terwakili dalam gambar iklan.

Sementara itu, mencari di Getty Images untuk istilah seperti tubuh positif, perbedaan, penyertaan, dan komunitas yang beragam semuanya sudah naik. “Merek akhirnya menyadari bahwa gagasan bahwa tidak ada satu pun demografis yang monolit dan ada spektrum identitas unik dalam jenis grup apa pun yang dapat diidentifikasi,” jelas Tim Konten di 500px.

Tidaklah cukup hanya dengan menyertakan berbagai kelompok orang dan menyebutnya sehari; Anda juga harus memastikan bahwa Anda secara akurat mewakili individu di depan kamera Anda, gaya hidup mereka, budaya mereka, dan nilai-nilai mereka — tanpa memperkuat stereotip. Undang kolaborasi dan partisipasi dari model dan anggota kru Anda.

Kelima “kekuatan” ini, sebagaimana didefinisikan oleh Getty Images, tepat waktu dan tidak lekang oleh waktu, sehingga mereka dapat dan harus masuk ke hampir semua jenis pemotretan komersial. Mereka juga tumpang tindih dan saling berhubungan; foto keluarga yang mendaki di alam, misalnya, dapat diberi tag keluarga yang mempraktikkan perawatan diri, mencabut dari teknologi, menjalani gaya hidup berkelanjutan, menjadi bagian dari komunitas, atau kombinasi apa pun di atas.

Terapkan kata kunci yang banyak dicari ini saat mengupload dan mengirimkan pemotretan yang ada, lalu pertimbangkan untuk bertukar pikiran dan merencanakan yang baru juga — dengan kekuatan ini di garis depan imajinasi kreatif Anda. Ingatlah untuk terus menjalankan daftar ide dan konsep untuk dijelajahi di seluruh portofolio Lisensi Anda tahun ini, dan tambahkan kata kunci baru yang Anda lihat semakin populer di 500px saat Anda melanjutkan; kami sering menerbitkan artikel baru tentang tren yang sedang berkembang, jadi pantau terus.